Index Design 2003: Упаковка и этикетка: Каталог: Выпуск 2 - 192 с. ~94.01.27 065

Способы маскировки: Pмаскировка названием; Лобовой способ, так сказать. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. Глядишь, и сориентируется целевая группа на «родное» название. Чтобы это произошло придется постараться и в проведении эффективных рекламных кампаний, и в PR-технологиях. Ведь иначе лежать товару в дальнем углу магазина, с прочими неликвидами Один из российских производителей крепкого алкоголя выпускает «региональные» водочные брендов, названные по имени городов, в которых они будут продаваться (вся водка будет производиться на заводе компании в Ленобласти)P например, «Санкт-Петербург», «Красноярск» и т.Pд. Правда, по мнению представителей компаний-конкурентов, защитить подобные бренды обычно сложно, а запатентовать имя города как торговую марку нельзя. Фактически любой местный производитель, несколько изменив упаковку и этикетку, сможет выпускать схожий товар. «Балтика» с 2003Pг. запустила региональные брэнды «Самара», «Дон», «ДВ» (Дальний Восток) и «Ленинградское» ...»