Общественное мнение в рекламе и связях с общественностью. Гриф УМО по классическому университетскому образованию Учебное пособие.

В основе стратегии рекламы должна быть простая и понятная идея, вокруг которой, как вокруг стержня, строится рекламная кампания. Примером такой идеи-стержня может быть, например, некое уникальное свойство рекламируемого товара или услуги («Приятный вкус и защита от кариеса», «Сухая кожа здоровый малыш», «Одного залпа вполне достаточно» (водка «Аврора») и т.Pп. Вас должны знать Таким образом, PR это деятельность фирмы по установлению связей с общественностью^ необходимой социальной средой для того, чтобы сформировать общественное мнение, направить мысли, чувства и поведение определенных групп людей на решение задач фирмы. Частными целями (задачами) PR являются: Pформирование имиджа фирмы; Pобеспечение связи фирмы со средствами массовой информации; Pработа с населением; Pработа с общественными организациями; Pработа с органами власти; Pработа с партнерами и конкурентами; Pинформирование общественности; Pзондирование общественного мнения; Pотслеживание (мониторинг) общественного мнения; Pпредставительская деятельность; Pпрофилактика конфликтов; Pформирование круга «друзей фирмы»; Pпреодоление кризиса фирмы; Pспонсорство ...»