Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе

Недаром идея корпоративности часто выражается в таких словах, как «корпоративный дух», «дух корпорации». Корпоративная культура не так явно выражена, как культура организационная и тем более фирменный стиль. Она не лежит на поверхности, ее трудно «пощупать». Но если фирма имеет «душу», то этой «душой» является именно корпоративная культура. Неспроста ее сравнивают с религией, и о высшем проявлении корпоративной культуры говорят как о корпоративной религии[17]. Если фирменный стиль задает систему знаков и символов, а организационная культура упорядоченное функционирование структуры организации (фактически отношения должностей), то корпоративная культура задает систему межличностных отношений. Однако, хотя корпоративная культура менее явна, связана со столь неочевидными и невещественными сущностями, как сознание, мотивация, духовная жизнь личности, именно она определяет, в конечном счете, и организационную культуру, и фирменный стиль. Бытие коренится в сердце души человеческой, и эта истина в полной мере применима и к бизнесу ...»