|
Самые успешные PR-кампании в мировой практикеРост продаж препарата детский тайленол составил 2% в первую неделю программы, и это несмотря на то, что в СМИ выходила информация с негативной оценкой дозировки и маркировки препарата. Программа C.A.L.M. способствовала возрастанию объема продаж лицензированных анальгетиков для детей, производимых компанией McNiel, до 750 млн. долл. Задача 2. Осведомленность о программе C.A.L.M. Сообщение о программе было показано в 295 телевизионных репортажах, в том числе два из них в основном блоке новостей на CNN с общим количеством просмотров 23 864 800. В газетах, в том числе в Los Angeles Times и Miami Herald, было опубликовано 112 репортажей с общим количеством прочтений 9097935. В 66% публикаций в прессе упоминался телефон горячей линии. С помощью горячей линии была распространена 37 771 брошюра, причем объем звонков, принимаемых по этой линии, возрастал в периоды максимального освещения программы в СМИ. Задача 3. Завоевание доверия среди профессиональных медиков. Аббревиатура C.A.L.M. и текст брошюры будут включены в готовящиеся к выпуску учебные пособия для педиатров ...» | Код для вставки книги в блог HTML
phpBB
текст
|
|