Ящик Пандоры. Феномен компьютерных игр в мире и в России

Технология Massive позволяет подгружать содержимое рекламных щитов в виртуальных мирах, и компания продает площади в играх так же, как владельцы билбордов на улицах города. Massive уже разместила в игре Splinter Cell: Chaos Theory рекламу Coca-Cola, а в игре Anarchy Online анонс нового фильма про Бэтмена. Одним из самых крупных рекламных проектов в компьютерных играх стала реклама в игре The Sims Online. [] Она обошлась Intel в $1 млн, а McDonald`s в $500P000. Агентство Enter Media занимается продажей рекламы в российских играх. Объем расходов на рекламу в компьютерных играх в России в этом году Вайнер (директор агентства Enter Media) оценил в $300P000. По его словам, при размещении рекламы через Enter Media создание какого-либо рекламного объекта (например, щита в рекламе) обойдется рекламодателю в $0,02 за каждую копию игры, создание уникального объекта (например, офиса компании) в $0,05, а полная интеграция бренда компании в ход игры будет стоить $0,1. Например, в вышедшей этим летом игре Ночной дозор есть несколько рекламных щитов Альфа-банка и офис Альфа-банк Экспресс с банкоматом, через который нужно снимать деньги [] Первой российской игрой, в которую была целенаправленно интегрирована реклама, стала вышедшая в конце мая Parkan II, считает менеджер по продакт-плейсменту 1С Светлана Майорова ...»